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Optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda

Como parte de la Certificación en Inbound de Hubspot, les comentaré un poco acerca del módulo número dos del curso en línea: cómo optimizar el sitio web para los motores de búsqueda.

Antes que nada, ¿Qué es optimizar el motor de búsqueda (SEO)? Básicamente es “el proceso de mejorar el website de tal forma que atraiga más visitantes desde los motores de búsqueda”.

Como se mencionó en el post anterior de esta serie, el proceso de Inbound consta de distintas etapas, una de las cuales, atraer, se ve beneficiada con la optimización del sitio web.

Si buscamos alguna palabra en Google, por ejemplo, veremos que los primeros 10 resultados que aparecen son los que tienen contenido más relevante a la búsqueda que se hizo, y es de forma orgánica, es decir no pagada.

Entre las estrategias que se sugieren está la utilización de keywords, o palabras claves. No solamente definirlas sino también categorizarlas entre los grupos de las etapas de conocimiento, de consideración y de decisión.

Así mismo, también se sugiere crear contenido de valor alrededor de dichas palabras claves, el cual se optimizará  alrededor de alguna palabra clave primaria o principal.  Lo importante es lograr que el motor de búsqueda entienda nuestro contenido.

Hecho esto, se puede promover el contenido y luego buscar la forma de ganar links al contenido. Sin embargo, no es importante la cantidad de links sino la calidad de los links que se obtengan, y una forma es conectarse con perfiles que sean autoridad en la materia.  Es construir una relación.

Como dato interesante, se presenta en esta sesión el ejemplo de AnswerDash y su estrategia de cómo optimizar su sitio web con lo cual vieron un aumento del  60% en sus oportunidades de venta mensuales, un aumento del 55% en el tráfico de sus redes sociales y un 10% de incremento en el tráfico de su website.